krediit: IkeaOleme kõik kohanud suurepärast tänavamööbli leidut. Kui olete midagi sellist nagu meie, ei saa te lihtsalt oma õnne uskuda, kui avastate spetsiaalse vintage-detaili, kus pole vaja muud kui värsket värvikihti või Ikea uusima kaubaauto puhul uut lambipirni.
Rootsi uuenduslik jaemüüja tuletas meile taas meelde taaskasutuse ja taaskasutamise olulisust oma uues reklaamis - kuulsa 2002. aasta reklaami järelmeetmetele, millel oli ka peaaegu täpselt vastupidine sõnum.
2002. aasta reklaamis sätib naine oma punase küljelaualambi äärekivi prügikotti, enne kui teda näidatakse läbi akna, asendades selle uuema mudeliga, samal ajal kui vana lamp "valutab". Reklaami lõpus ilmub mees ja patsutab vaatajat, öeldes: "Paljud teist tunnevad end selle lambi pärast halvasti, aga olete hullud. Sellel pole tundeid - ja uus on palju parem."
Nüüd, 16 aastat hiljem, leiab mahajäetud punane lamp uue kodu koos tütarlapsega, kes on näidanud oma uut varandust magamiskohtade, lauamängude ja jutu ajal. Saidi lõpus ilmub sama mees 2002. aasta reklaamist, kuid selle asemel, et tuletada meile meelde, et lambil pole tundeid, on tal seekord teistsugune sõnum, mida jagada: "Paljud teist tunnevad selle lambi üle rõõmu. See pole nii. hull; asjade taaskasutamine on palju parem. "
Nutikas reklaam on osa ettevõtte sel suvel välja kuulutatud strateegiast People & Planet Positive. Algatuse raames on ettevõtte eesmärk kasutada ainult taastuvaid ja ringlussevõetavaid materjale ning pakkuda teenuseid, mis lihtsustavad inimestel oma toodete taaskasutamist.
"Tõeliselt ringikujuliseks saamine tähendab inimeste muutuva eluviisiga kohtumist, toodete ja materjalide eluea pikendamist ning ressursside nutikamat kasutamist," ütles Ikea jätkusuutlikkuse juht Lena Pripp-Kovac pressiteates. "Selle reaalsuseks muutmiseks kavandame kõik tooted juba algusest peale taastootmiseks, parandamiseks, taaskasutamiseks, edasimüümiseks ja ringlussevõtuks."
Nüüd on see Rootsi uuendus.
